Foco em Publicidade Digital: Rio de Janeiro e Minas Gerais Lideram Investimentos do Governo Federal
O governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) destinou uma parcela expressiva de seus recursos de publicidade digital para o Rio de Janeiro e Minas Gerais. Um levantamento recente revelou que esses dois estados concentraram 42% dos R$ 5,7 milhões investidos em anúncios nas plataformas Facebook e Instagram, da Meta, entre outubro de 2025 e abril de 2024. A segmentação geográfica, que utiliza a localização dos usuários, tem sido um pilar na comunicação governamental, com anúncios regionalizados representando 25% do total de R$ 23 milhões aplicados nessas redes no período.
A estratégia de personalizar conteúdos por região visa divulgar serviços públicos e obras federais em andamento. Exemplos incluem a ampliação da rodovia Presidente Dutra e ações do programa Governo do Brasil na Rua. Campanhas institucionais com foco na valorização regional também foram observadas, com mensagens como “Quando o Rio Grande do Sul avança, o Brasil inteiro avança junto” e “O Brasil é dos cearenses!”.
Apesar de anúncios terem sido direcionados a 21 estados e ao Distrito Federal, apenas Rio de Janeiro e Minas Gerais ultrapassaram a marca de R$ 1 milhão em investimentos. Em contraste, o Rio Grande do Norte figura na 21ª posição, com R$ 8.700 investidos, superando apenas Sergipe (R$ 4.900).
Estratégia de Segmentação e Potencial Impacto Político
Natalia Mendonça, professora de marketing político da ESPM, explica que a estratégia de segmentação busca ampliar o alcance da comunicação governamental, atingindo o cidadão em diferentes momentos e ambientes frequentados por ele. Os valores empregados, segundo ela, “não fogem da lógica pelo tamanho do Brasil” e a segmentação “direciona mensagens mais específicas para cada um desses públicos, o que melhora a taxa de conversão, que nesse caso é visualização e engajamento maiores”.
A especialista ressalta que não há impedimento legal para que determinados estados recebam maior volume de publicidade. Contudo, a escolha por Minas Gerais e Rio de Janeiro pode estar ligada à tentativa de fortalecer o desempenho político do presidente nessas regiões, que são o segundo e terceiro maiores colégios eleitorais do país, respectivamente. Ambos os estados apresentam configurações distintas em suas disputas locais.
Investimentos e Campanhas Destacadas
Em Minas Gerais, o maior aporte ocorreu em março, com um anúncio de R$ 175 mil exibido durante dez dias, destacando obras como a transformação da BR-381 e o Complexo do Maracanã. Já no Rio de Janeiro, um anúncio veiculado em dezembro custou cerca de R$ 300 mil e permaneceu no ar por menos de uma semana, promovendo recordes de cirurgias eletivas pelo SUS e a duplicação da Serra das Araras, além da isenção do Imposto de Renda para milhares de cariocas.
A Secretaria de Comunicação Social da Presidência (Secom) afirmou que a distribuição dos recursos segue critérios técnicos e legislação vigente, orientando a “valorização dos elementos simbólicos da cultura nacional e regional”. O órgão nega qualquer relação entre os anúncios e o processo eleitoral, afirmando que a distribuição de investimentos segue parâmetros como cobertura geográfica, volume populacional e cronograma de implementação de políticas públicas.
Investimentos por Estado em Publicidade Digital (outubro de 2025 a abril de 2024):
- 1º Rio de Janeiro: R$ 1.289.700
- 2º Minas Gerais: R$ 1.149.500
- 3º Bahia: R$ 753.100
- 4º Ceará: R$ 471.100
- 5º Rio Grande do Sul: R$ 465.000
- 6º São Paulo: R$ 441.500
- 21º Rio Grande do Norte: R$ 8.700
Fonte: G1
