Embratur Apostará em Festival Internacional para Atrair Turistas Europeus
A Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur) anunciou uma nova estratégia para consolidar o Brasil como destino turístico na Europa. A iniciativa se baseia na utilização da rica cultura musical brasileira como principal ferramenta de atração de visitantes.
A parceria com o Rock in Rio Lisboa 2026, sob o lema “Ouvir o Brasil, Viajar na Música”, visa fortalecer a imagem do país em mercados-chave como Portugal, Espanha, França, Alemanha e Reino Unido. A agência entende o poder da música em projetar a identidade nacional e, consequentemente, estimular o interesse por viagens.
O festival, que ocorrerá nos dias 20, 21, 27 e 28 de junho de 2026, servirá como uma vitrine global para apresentar o Brasil a um público vasto e engajado. A presidente da Embratur, Marcelo Freixo, destacou a importância dessa colaboração para a promoção de destinos e da identidade brasileira.
Estratégia de Posicionamento Internacional através da Música
A estratégia da Embratur vai além da simples promoção de artistas. A ideia é ocupar plataformas de grande alcance como o Rock in Rio Lisboa para, de fato, promover os destinos turísticos brasileiros e sua identidade cultural única. A música é vista como um elo emocional capaz de despertar o desejo de conhecer o país.
Ações de Promoção Durante o Festival
A participação no Rock in Rio Lisboa contemplará diversas ações. Serão incluídas inserções visuais nos telões dos palcos principais e a produção de conteúdos audiovisuais originais que destacarão a diversidade musical e paisagística do Brasil. A iniciativa também prevê a presença nas transmissões ao vivo, alcançando o público europeu.
Conexão Emocional para Fluxo Turístico Qualificado
A estratégia de marketing turístico contemporâneo foca na conexão emocional do público com o destino. A música brasileira, com seu apelo universal, tem o potencial de criar esse vínculo, despertando o interesse e a vontade de viajar. O objetivo final é converter essa afinidade cultural em um fluxo turístico qualificado para o Brasil.
Além das ações de mídia, a Embratur planeja atividades de relacionamento institucional e oferecerá a jornalistas e influenciadores culturais a oportunidade de vivenciar de perto a música e a cultura brasileira. Essa abordagem integrada busca maximizar o impacto da parceria, solidificando a presença do Brasil no cenário turístico europeu.
Fonte: G1
