Visit Rio inova com fundo de promoção turística impulsionado por doação voluntária
A partir desta sexta-feira (20), visitantes do Parque Bondinho Pão de Açúcar e do AquaRio no Rio de Janeiro terão a oportunidade de contribuir diretamente para a promoção da cidade. Uma doação voluntária de R$ 2 será oferecida no momento da compra de ingressos, integrando um fundo inédito de promoção do destino.
Os recursos arrecadados serão destinados a ações estratégicas de divulgação do Rio de Janeiro, tanto no mercado nacional quanto internacional. A iniciativa, oficializada pelo Visit Rio, visa ampliar a visibilidade do destino e fortalecer seu posicionamento global, apostando na adesão espontânea dos turistas.
A expectativa é que, já no primeiro ano, a medida impulsione as ações promocionais da marca Visit Rio em até 200%. Juntas, as duas atrações recebem cerca de 3 milhões de visitantes anualmente, com potencial de arrecadação de aproximadamente R$ 3,6 milhões por ano se 60% do público optar pela contribuição.
Modelo de financiamento voluntário inspira-se em destinos globais
Luiz Strauss, presidente-executivo do Visit Rio, destaca que grandes destinos turísticos investem continuamente em promoção para se manterem competitivos. A contribuição voluntária surge como uma alternativa moderna e transparente para ampliar esses recursos, aproximando o Rio de práticas adotadas em cidades como Foz do Iguaçu, Monteverde e Queenstown.
O modelo, diferente de taxas obrigatórias, é facultativo e se baseia na cooperação entre o setor privado, os turistas e as entidades de promoção. O projeto conta com o engajamento de importantes operadores do turismo local, como o Grupo Cataratas (AquaRio) e o Grupo Iter (Parque Bondinho), que veem na iniciativa uma forma de fortalecer o impacto positivo do turismo e estimular a profissionalização da gestão turística.
Crescimento do turismo no Rio de Janeiro impulsiona nova estratégia
O lançamento do fundo ocorre em um momento de forte crescimento do turismo na cidade. Em 2025, o Rio de Janeiro recebeu 12,5 milhões de visitantes, o melhor desempenho dos últimos anos, e arrecadou R$ 315,2 milhões em ISS ligado ao turismo. Este avanço reflete a atuação conjunta de entidades como Visit Rio, Embratur, Riotur e Secretaria de Turismo do Estado.
Com o novo modelo de financiamento, a expectativa é consolidar ainda mais a presença do Rio de Janeiro nos principais mercados emissores. A iniciativa busca reforçar a imagem da cidade como um dos destinos mais desejados do mundo, através de campanhas de marketing e ações voltadas para a atração de novos visitantes.
Fonte: G1
