Visit Rio Inova com Modelo de Financiamento Voluntário para Turismo Internacional
O Rio de Janeiro busca consolidar sua posição como destino turístico internacional de destaque com o lançamento de um novo modelo de financiamento. A iniciativa, idealizada pelo Visit Rio, visa turbinar a promoção da cidade no mercado global através de contribuições voluntárias de seus visitantes.
A proposta inovadora consiste na criação de um fundo especial, alimentado por doações espontâneas de turistas. Os recursos arrecadados serão integralmente direcionados para campanhas de marketing e ações estratégicas focadas em atrair um público mais diversificado e qualificado.
O projeto inicia com parcerias estratégicas junto a dois dos mais icônicos atrativos da cidade: o AquaRio e o Parque Bondinho Pão de Açúcar. Essas instituições oferecerão aos seus visitantes a opção de adicionar R$ 2 ao valor do ingresso, com todo o montante sendo destinado ao fundo. Conforme informações divulgadas, a expectativa é que, com 60% de adesão, o projeto gere cerca de R$ 3,6 milhões anuais em sua fase inicial.
Expansão e Colaboração para Fortalecer o Destino Carioca
A ambição do Visit Rio é expandir gradualmente este modelo colaborativo para outros importantes pontos turísticos da cidade. A ideia é formar uma rede integrada onde o setor privado e os visitantes atuem conjuntamente no fortalecimento da imagem e atratividade do Rio de Janeiro no cenário mundial.
Luiz Strauss, presidente-executivo do Visit Rio, destacou a importância da iniciativa para manter a competitividade do destino. “Grandes destinos turísticos no mundo investem continuamente em promoção para se manter competitivos. A contribuição voluntária é uma forma moderna e transparente de ampliar esses recursos”, afirmou.
Engajamento do Visitante e Transformação Territorial
Pablo Morbis, CEO do Grupo Cataratas, gestor do AquaRio, ressaltou o papel do visitante no desenvolvimento local. “O turismo tem o poder de transformar territórios e iniciativas como essa mostram que o setor privado pode e deve ser protagonista nesse processo”, comentou. Juntos, AquaRio e Pão de Açúcar recebem cerca de 3 milhões de visitantes anualmente, consolidando a força das parcerias iniciais.
Práticas Internacionais e Adesão Espontânea
O modelo adotado pelo Rio de Janeiro se alinha a práticas já consolidadas em destinos internacionais renomados, como Monteverde na Costa Rica e Queenstown na Nova Zelândia. A principal diferença reside na aposta na adesão espontânea, em contraste com taxas turísticas obrigatórias. A gestão dos recursos ficará a cargo do Visit Rio, atuando como uma Destination Management Organization (DMO).
Sandro Fernandes, CEO do Grupo Iter, administrador do Parque Bondinho, enfatizou a conexão direta entre os visitantes e o desenvolvimento da cidade. “Ao viabilizarmos essa contribuição voluntária, conectamos os visitantes diretamente ao ciclo de desenvolvimento da cidade”, explicou.
O lançamento do fundo ocorre em um momento positivo para o turismo na cidade, que em 2025 registrou 12,5 milhões de visitantes, o melhor resultado dos últimos anos. O setor também gerou R$ 315,2 milhões em ISS, um aumento de 14,3% em relação ao ano anterior, refletindo a atuação conjunta de órgãos como Prefeitura do Rio, Secretaria de Estado de Turismo, Riotur e Embratur.
Fonte: G1
