Fevereiro se consolida como mês chave para o turismo online
O setor de Turismo e Hotelaria no Brasil tem visto em fevereiro um período de destaque em seu desempenho digital. Um levantamento recente da mLabs demonstra que, nos últimos três anos, o engajamento no Instagram foi consistentemente maior neste mês em comparação com janeiro.
Essa tendência sazonal está diretamente ligada às férias de verão e às celebrações de Carnaval. A pesquisa sugere que o aumento da intenção de viagem e o planejamento antecipado de atividades de lazer levam o público a interagir mais com as marcas do setor já no começo do ano.
Esse comportamento online espelha o aquecimento do mercado físico, criando uma ligação direta entre o engajamento nas redes sociais, a intenção de consumo e as vendas efetivas. Conforme informação divulgada pela mLabs.
Carnaval impulsiona economia e engajamento digital
Estimativas apontam que o Carnaval de 2026 deve gerar R$ 18,6 bilhões em movimentação econômica em fevereiro, um aumento de 10% em relação ao ano anterior. Essa projeção, divulgada pela FecomercioSP, reforça o impacto financeiro do período.
Indicadores de consumo complementam esse cenário. Dados do Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA) indicam que, durante o Carnaval de 2025, o faturamento do varejo cresceu 13,1%. Setores como supermercados e hipermercados apresentaram avanços superiores a 25%, refletindo os preparativos para viagens, eventos e encontros sociais.
Análise consistente de engajamento nas redes sociais
A série histórica da mLabs mostra um aumento do engajamento médio no setor de Turismo e Hotelaria de janeiro para fevereiro em 2023, 2024 e 2025. Isso ocorre mesmo em um contexto de desaceleração geral das interações online no último ano.
Rafael Kiso, fundador e CMO da mLabs, destaca que fevereiro se tornou um ponto de aceleração real para o turismo, com reflexos diretos nas estratégias de comunicação e conversão das empresas do ramo.
Metodologia do estudo
O estudo da mLabs utilizou dados agregados de sua plataforma e analisou exclusivamente perfis do setor de Turismo e Hotelaria no Instagram. O objetivo foi identificar padrões estruturais de comportamento, sem um recorte específico por marcas, a fim de subsidiar decisões estratégicas de planejamento digital.
Fonte: mLabs
