Rio de Janeiro se consolida como polo de eventos em 2025 com Lady Gaga, NFL e corridas de rua impulsionando turismo
O Rio de Janeiro encerrou 2025 com um impressionante calendário de 684 eventos, um aumento de 37% em relação ao ano anterior. A cidade, que já se destacou em 2024 com a presença de celebridades como Lady Gaga e o Príncipe William, além de sediar eventos esportivos de grande porte, projeta um crescimento ainda maior para 2026, com expectativa de mais de 820 eventos.
Essa efervescência de atividades coloca a cidade como um dos principais destinos turísticos do país e da América Latina. A expectativa é que o fluxo de turistas internacionais ultrapasse 2 milhões no estado em 2025, com a capital sendo o principal ponto de entrada e atração. O sucesso é atribuído à combinação de um calendário diversificado, estratégias de promoção eficazes, aumento da conectividade aérea e a força da marca “Rio”.
A cidade se destaca não apenas por grandes shows e eventos internacionais, mas também pela sua rica cena gastronômica e o crescente fenômeno das corridas de rua. Esses fatores, aliados a investimentos em infraestrutura e segurança, solidificam o Rio como um destino multifacetado e de grande apelo, tanto para visitantes quanto para marcas que buscam plataformas de marketing inovadoras.
Calendário de Eventos e Impacto Econômico
Além de eventos tradicionais como o Rio Open, Web Summit e a Maratona do Rio, a cidade sediou em 2025 a 15ª edição do Rio Gastronomia, considerado o maior festival gastronômico do país. O evento contou com a participação de mais de 35 bares e restaurantes, aulas com chefs renomados e shows de artistas como Paula Toller e Iza.
No esporte, o Maracanã se prepara para receber pela primeira vez jogos da National Football League (NFL), a liga de futebol americano, um marco que promete atrair um novo público e gerar grande impacto econômico. A chegada da NFL ao Rio reforça o compromisso de marcas como a XP e a Perdigão em investir no marketing esportivo na cidade.
Outro evento de renome internacional que confirmou sua estreia no Rio em 2026 é o SailGP, a “Fórmula 1 dos mares”, com provas na Baía de Guanabara, patrocinado por marcas globais como Rolex e Emirates. A expectativa é que o Rio movimente mais de US$ 1,58 bilhão apenas em 2025 com a realização desses eventos.
Corridas de Rua: Um Fenômeno Carioca
As corridas de rua se consolidaram como um dos pilares do calendário esportivo carioca, com mais de três provas por semana atraindo dezenas de milhares de atletas e um número crescente de marcas interessadas em atingir esse público engajado. A paisagem icônica do Rio, com o Pão de Açúcar ao fundo, tornou-se um cenário comum para corredores celebrarem suas conquistas.
O Rio abocanha 15% do mercado nacional de corridas de rua, ficando atrás apenas de São Paulo. Em 2025, a cidade recebeu ao menos 170 corridas, representando 60% dos eventos esportivos agendados, com um impacto econômico estimado em US$ 100 milhões. Empresas como a XP utilizam as corridas como plataforma de marketing, com eventos como a LIVE! Run XP atraindo milhares de participantes.
O sucesso das corridas de rua no Rio é impulsionado pela mudança de hábitos pós-pandemia e por uma transição geracional que valoriza o bem-estar e um estilo de vida mais ativo. A cidade atrai corredores de todo o Brasil, como Victoria Salustiano, que viajou do Espírito Santo para participar da Meia Maratona do Rio, inspirada pela energia e pela comunidade de atletas cariocas.
Fonte: O Globo
