Fundo de Promoção Turística do Rio de Janeiro Recebe Novo Modelo de Financiamento
O Visit Rio apresentou um inovador modelo de financiamento com o lançamento de um fundo dedicado à promoção turística da cidade. A iniciativa visa fortalecer o marketing do destino, com o objetivo de atrair um número maior de turistas, tanto do mercado nacional quanto internacional.
A novidade começa com a parceria de duas importantes atrações cariocas: o AquaRio e o Parque Bondinho Pão de Açúcar. Essas instituições oferecerão aos visitantes a opção de realizar uma contribuição voluntária de R$ 2 no momento da compra do ingresso. O valor arrecadado será integralmente destinado ao fundo que impulsionará as ações de promoção do turismo no Rio de Janeiro.
A expectativa é que, com a adesão de 60% dos cerca de 3 milhões de visitantes anuais dessas atrações, o fundo arrecade aproximadamente R$ 3,6 milhões já na fase inicial. Esses recursos serão aplicados em campanhas estratégicas de marketing e ações promocionais, buscando aumentar a visibilidade do Rio como um dos principais destinos turísticos globais.
Parceria Privada e Inspiração Internacional para o Turismo
Luiz Strauss, presidente-executivo do Visit Rio, destacou que o modelo de contribuição voluntária é uma alternativa moderna e transparente para aumentar os recursos destinados à promoção, comparando a iniciativa a práticas de grandes destinos internacionais que investem continuamente em marketing para manter a competitividade.
Pablo Morbis, CEO do Grupo Cataratas, ressaltou a importância do engajamento do visitante como parte ativa no desenvolvimento do destino, ampliando o impacto positivo do turismo. A iniciativa se inspira em modelos bem-sucedidos em outros lugares do mundo, como Foz do Iguaçu, Monteverde (Costa Rica) e debates em Queenstown (Nova Zelândia).
Resultados Positivos e Expansão do Turismo Carioca
O lançamento do fundo ocorre em um momento de franca expansão para o turismo no Rio de Janeiro. Em 2025, a cidade recebeu 12,5 milhões de visitantes, o melhor desempenho dos últimos anos. O setor também registrou uma arrecadação de R$ 315,2 milhões em ISS, um crescimento de 14,3% em relação ao ano anterior.
No ambiente digital, o Visit Rio ampliou sua presença, com milhões de impressões no Google e visualizações no site. Nas redes sociais, o Instagram se destacou, alcançando centenas de milhares de seguidores e impactando milhões de contas. O segmento MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions) também apresentou crescimento expressivo, com a captação recorde de 29 eventos para a cidade.
A expansão gradual do modelo de contribuição voluntária para outros atrativos é prevista, criando uma rede colaborativa para a promoção do Rio de Janeiro e consolidando a cidade como um destino competitivo no cenário global.
Fonte: G1
