O Rio de Janeiro se consolida como epicentro do turismo de luxo no Brasil, impulsionado por uma nova geração de hotéis de alto padrão e pela valorização de experiências autênticas e imersivas. A cidade, que já ostenta belezas naturais icônicas, agora aposta em serviços sofisticados e projetos arquitetônicos integrados ao seu entorno para atrair um público cada vez mais exigente e disposto a investir em estadias memoráveis.
O cenário hoteleiro de luxo no Rio de Janeiro está passando por uma transformação significativa, com a chegada de novas bandeiras internacionais e a revitalização de endereços icônicos. O antigo Hotel Ipanema Plaza, que estava abandonado há quase uma década, reabrirá como The Tryst Rio de Janeiro, um hotel voltado para o público LGBTQIA+, prometendo uma experiência de luxo focada na autenticidade e no bem-estar. Este projeto é um dos exemplos da virada que a cidade busca no segmento de alto padrão.
Além do Tryst, a orla carioca receberá em breve o renomado Four Seasons, eleito a melhor marca de hotel de luxo do mundo em 2025, que ocupará o antigo Marina Palace no Leblon. Outro empreendimento de peso é o novo Sofitel em Ipanema, projetado para ser o carro-chefe da marca francesa na América Latina, com foco em alta gastronomia e serviços exclusivos. Esses lançamentos sinalizam um forte investimento e confiança no potencial turístico de luxo da cidade.
A nova onda de investimentos hoteleiros no Rio de Janeiro reflete uma mudança no conceito de luxo, que migrou da ostentação para a valorização de experiências. Especialistas apontam que o público de alto poder aquisitivo busca cada vez mais autenticidade, imersões culturais e serviços personalizados que se conectem com a identidade local. Paisagens exuberantes e a rica cultura carioca se tornam elementos centrais na oferta desses empreendimentos.
Experiências que transcendem o luxo tradicional
Hotéis como o Fairmont, em Copacabana, já oferecem aos hóspedes experiências únicas, como café da manhã exclusivo no Cristo Redentor antes da abertura ao público e pôr do sol no Pão de Açúcar, além de visitas privadas a museus. O Janeiro Hotel, no Leblon, com seus 51 quartos, aposta em atendimento personalizado, mordomos à beira-mar e bicicletas para explorar a orla, promovendo uma imersão autêntica na vida carioca.
Edgard Tomazini, do setor comercial do Janeiro, destaca que o turismo de luxo atual é “muito mais voltado para a autenticidade e as imersões culturais”. Essa filosofia se reflete na arquitetura e no design dos empreendimentos, que buscam integrar o mar e a paisagem local, criando espaços que dialogam com o entorno e a vida da cidade.
Rio de Janeiro lidera o turismo de luxo no Brasil
A Brazilian Luxury Travel Association (BLTA) confirma a liderança do Rio de Janeiro no circuito nacional de turismo de alto padrão. Camilla Barretto, CEO da BLTA, atribui esse protagonismo a uma infraestrutura qualificada, serviços sofisticados, uma agenda consistente de eventos e, principalmente, aos atributos únicos da cidade, como conectividade aérea, oferta cultural e uma identidade inigualável. Ela ressalta que o luxo hoje é definido pelo que “não se encontra em qualquer lugar”, e o Rio, com sua história e paisagens, oferece exatamente isso.
O reposicionamento estratégico do Rio no mercado de luxo é fruto de um esforço conjunto entre o setor público e a iniciativa privada. Roberta Werner, diretora executiva do Visit Rio, afirma que o objetivo é “devolver o Rio à primeira prateleira” do turismo de luxo, fortalecendo a imagem da cidade e aumentando o ticket médio dos visitantes, o que gera um impacto econômico positivo em toda a cadeia produtiva.
Investimentos públicos e privados impulsionam o setor
Daniela Maia, secretária municipal de Turismo, aponta que os investimentos no setor hoteleiro e a chegada de novas bandeiras internacionais são reflexo de um ambiente de negócios mais favorável. A volta do Rio a atrair hotéis e empreendimentos de alto patamar, como Four Seasons e Sofitel, é vista como fundamental para consolidar a cidade em seu circuito de luxo global.
Endereços consagrados como o Copacabana Palace continuam a sustentar o protagonismo carioca. O hotel, um dos ativos mais valiosos do grupo Belmond, passa por obras de renovação para atualizar a experiência do hóspede, mantendo seu valor histórico e cultural. O hotel se destaca por abrigar dois restaurantes estrelados pelo Guia Michelin, o Cipriani e o Mee, sendo o único na América do Sul com tal distinção.
O Fairmont, por sua vez, consolidou-se como um “luxury lifestyle hub”, atraindo figuras importantes e eventos globais, como a cúpula do G20. Netto Moreira, diretor-geral do cluster luxo do Grupo Accor no Rio, explica que o protagonismo do hotel se dá pela combinação de experiências em arte, design e gastronomia que conectam a identidade carioca à sofisticação, oferecendo um ambiente vibrante que atrai quem busca vivenciar o Rio de forma contemporânea.
Fonte: G1
