Fundo de Promoção Turística do Rio Inicia com Doação Voluntária de R$ 2 em Atrações Principais
Uma nova iniciativa para impulsionar a divulgação do Rio de Janeiro no cenário internacional foi lançada na última sexta-feira (20). Visitantes do Parque Bondinho Pão de Açúcar e do AquaRio agora têm a opção de contribuir diretamente para a promoção turística da cidade através de uma doação voluntária de R$ 2, adicionada ao valor do ingresso.
Esta campanha marca a criação de um fundo inédito de promoção do destino, oficializado pelo Visit Rio. Os recursos arrecadados serão direcionados a ações estratégicas de divulgação do Rio de Janeiro, com planos de expansão gradual do modelo para outros atrativos turísticos da cidade. A expectativa é que, já no primeiro ano, a medida contribua para um aumento significativo nas ações promocionais da marca Visit Rio.
A colaboração entre o setor privado e os visitantes visa fortalecer a imagem do Rio como um destino desejado. A iniciativa se inspira em modelos de sucesso de outras cidades turísticas globais, buscando uma gestão transparente e colaborativa para a promoção do turismo. Conforme informações divulgadas, o Rio de Janeiro recebeu 12,5 milhões de visitantes em 2025, o melhor resultado dos últimos anos.
Modelo de Contribuição Voluntária Visa Ampliar Ações Promocionais
O Parque Bondinho Pão de Açúcar e o AquaRio, que juntos recebem cerca de 3 milhões de visitantes anualmente, são os pioneiros nesta campanha. Com uma estimativa de adesão de 60% dos visitantes à doação de R$ 2, o projeto tem potencial para gerar aproximadamente R$ 3,6 milhões anuais neste primeiro momento. Esses fundos serão investidos em campanhas de marketing e ações promocionais focadas em atrair turistas.
Luiz Strauss, presidente-executivo do Visit Rio, destacou a importância da iniciativa: “Grandes destinos turísticos no mundo investem continuamente em promoção para se manter competitivos. A contribuição voluntária é uma forma moderna e transparente de ampliar esses recursos”.
Iniciativa Inspira-se em Casos de Sucesso Nacionais e Internacionais
O modelo de contribuição voluntária do Rio de Janeiro segue exemplos de destinos como Foz do Iguaçu, que se mantém no topo do ranking de cidades brasileiras mais visitadas por estrangeiros. Outras referências incluem Monteverde, na Costa Rica, e discussões em Queenstown, na Nova Zelândia, sobre mecanismos similares de apoio à gestão e promoção turística por meio de contribuições de visitantes.
Pablo Morbis, CEO do Grupo Cataratas (gestor do AquaRio), ressaltou o papel do setor privado: “O turismo tem o poder de transformar territórios e iniciativas como essa mostram que o setor privado pode e deve ser protagonista nesse processo”. Sandro Fernandes, CEO do Grupo Iter (gestor do Parque Bondinho), complementou: “Ao viabilizarmos essa contribuição voluntária no Parque Bondinho, estamos conectando nossos visitantes diretamente ao ciclo de desenvolvimento da cidade”.
Resultados Positivos e Crescimento do Turismo no Rio
As ações do Visit Rio têm demonstrado um impacto positivo na visibilidade da cidade. Entre 2019 e 2025, a equipe MICE da entidade cresceu 166%, resultando na captação recorde de 29 eventos em 2025. No ambiente digital, o site do Visit Rio registrou milhões de impressões e visualizações, enquanto o Instagram alcançou centenas de milhares de seguidores e milhões de contas impactadas.
O crescimento do turismo na cidade em 2025, com 12,5 milhões de visitantes, reflete o trabalho conjunto do Visit Rio, poder público e outras entidades. A arrecadação de ISS ligada ao turismo também apresentou um aumento de 14,3% em comparação ao ano anterior, totalizando R$ 315,2 milhões.
Fonte: G1
