Barra da Tijuca se consolida como novo polo turístico do Rio, superando a Zona Sul em atratividade para visitantes internacionais.
O Rio de Janeiro registrou um recorde de turistas em 2025, com mais de 2,19 milhões de visitantes, um aumento de 43,7% em relação ao ano anterior. Esse crescimento expressivo tem levado muitos estrangeiros a optarem pela Barra da Tijuca e seus arredores, em detrimento da tradicional Zona Sul. A tendência tem forçado adaptações significativas nos setores de comércio e serviços da região.
A mudança de preferência é atribuída a fatores como hotéis mais modernos e com tarifas atrativas, praias mais bem cuidadas e uma percepção de maior comodidade. Para o CEO da DMC Mais Brasil Viagens, Flávio Valle, turistas que já conhecem o Rio e buscam uma experiência renovada encontram na Barra uma alternativa mais vantajosa.
A expectativa é que a atividade turística injete R$ 12,8 bilhões na cidade neste verão, um aumento de 18% em relação ao ano passado, segundo dados da Riotur e das secretarias de Desenvolvimento Econômico e Turismo. Conforme informação divulgada pelo G1.
Novos serviços e roteiros para atrair visitantes
Para atender à crescente demanda, foram lançados novos serviços na região. Um exemplo é o serviço de shuttle, um ônibus que transporta turistas entre hotéis e diversos pontos de interesse, como trilhas, praias e restaurantes, abrangendo desde o Jardim Oceânico até Grumari. A iniciativa é fruto de uma parceria entre o Sindicato de Hotéis e Meios de Hospedagem (HotéisRIO) e o Grupo Via Capi.
O programa Procap Barra e Recreio, também promovido pelo HotéisRIO, busca divulgar ainda mais as atrações locais, convidando jornalistas e agentes de viagens internacionais a conhecerem a região. A expansão hoteleira iniciada para os Jogos Olímpicos de 2016, que adicionou dez mil quartos na Barra e arredores, e a inauguração da estação Jardim Oceânico do metrô, facilitaram a circulação e o acesso.
Além das atrações já conhecidas, roteiros alternativos ganham destaque. Capelas antigas e restaurantes em Vargem Grande e Vargem Pequena atraem visitantes em busca de ecoturismo, trilhas, cachoeiras e praias mais selvagens, oferecendo uma perspectiva diferente da cidade.
Adaptações no comércio e serviços para o público estrangeiro
O setor gastronômico também se ajusta. O restaurante Grillo, em Vargem Pequena, ampliou seu horário de funcionamento para atender à demanda turística durante o dia, oferecendo experiências completas na região. O grupo BestFork investiu na qualificação de seus funcionários, oferecendo aulas de inglês com incentivo financeiro para os colaboradores bilíngues, visando melhorar o atendimento em suas unidades na Barra.
Quiosques e barracas de praia também estão se adaptando. O quiosque Musa, em São Conrado, foi aberto com cardápio bilíngue e planos de expandir para o espanhol, buscando suprir a demanda por cafés que abrem cedo e oferecem culinária saudável. Nas praias, barraqueiros como os da Point do Eudes e Nessa já contam com funcionários que falam inglês e preparam cardápios bilíngues.
Supermercados como o Zona Sul na Barra implementaram um sistema de crachás com bandeiras para identificar funcionários que falam outros idiomas, além de contratar empresas especializadas para aprimorar as habilidades linguísticas da equipe. Hotéis como o Radisson reforçaram o atendimento em espanhol com a contratação de nativos do idioma, proporcionando maior conforto aos hóspedes latino-americanos.
A expansão do turismo na Barra da Tijuca também mira novos mercados. Representantes do setor estiveram na China e planejam atrair turistas chineses e de outros países dos Brics, adaptando a oferta, por exemplo, para atender à preferência chinesa por comidas de seu país e ao interesse russo por turismo de alto luxo.
Fonte: G1
